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为何你觉得中超的球衣不好看

2019/11/10 来源:即墨财经网

导读

前段时间跟我们BOSS约了篇稿,各种理由拖,虽然很急但是又不敢催...今天他交稿的时候,居然有些意外,居然赶在今年写完了。在2017

前段时间跟我们BOSS约了篇稿,各种理由拖,虽然很急但是又不敢催...

今天他交稿的时候,居然有些意外,居然赶在今年写完了。

在2017年的最后一天,谨以这篇闹心的文章献给每一个酷爱球衣的你,祝大家新年快乐!

—————— 下面是正文 ——————

为什么你觉得中超的球衣不好看?

近日,一则传闻引爆足球圈,长时间来各地球迷对中超各队球衣的种种积怨又再度被点燃,一时间,舆论的矛头直指赞助商、俱乐部、乃至足协,其中一个重要的缘由就是很多人都认为中超联赛的球衣不好看。

那末,为何很多人都认为中超球衣不好看呢?

为何你觉得中超的球衣不好看

是赞助商不行?中超联赛的球衣赞助商N牌是世界领先的运动品牌,与足坛多家顶级豪门都有着成功而深度的合作,如果这都不行,很难找到比这更行的了。联赛打包赞助情势不行?在大洋彼岸我们却看到一样是打包却非常成功的案例。

是什么原因让淮南的橘到了淮北就变成了枳?以下篇幅就以球衫堂的角度来聊一聊这个话题。

这里只讨论球衣为什么不好看,至于有些人觉得其中有什么黑幕,不在此文的讨论范畴。

在我看来,你觉得中超联赛球衣不好看的缘由可能有以下3点。

1、队徽不好看

队徽,永远都是球衣的灵魂,是球衣上最最最最核心的元素,是球衣“颜值”的决定性因素。世界足坛很多球队的队徽本身就是一件艺术品,加上有底蕴和情感的加持,在球迷心中的位置更加不可撼动。

很多欧美俱乐部和国家队的队徽,雏形可能来自城市的纹章、创造者赋予的图腾、球队的昵称。初始可能复杂、粗糙、意义模糊,经历漫长的岁月,后人不断提炼且赋予新的含义, 伴随着每一场比赛、每一个进球、每一个喜怒哀乐的瞬间一次次在人们心中强化。

为何你觉得中超的球衣不好看

世界足坛很多队徽本身就是一件艺术品。

世界足坛队徽决定球衣颜值的案例有很多,这里说说我们自己身边的例子。

2014年初中国足协官方合作伙伴A牌推出了国足新款球衣,中国之队的商务标识成为国足的第二代专属徽章出现在新球衣的胸前。由于标识本身的高颜值,加上球迷已经历了一个适应期(标识是2011年夏天问世的),再辅以讨巧的龙鳞设计,新球衣一经亮相便获得广泛好评,乃至后来被认为是A牌与国足合作期间的经典之作。

为何你觉得中超的球衣不好看

2014年版国足球衣被很多人认为是国足球衣的经典之作。

反观一样是A牌在2011年精心打造一款国足球衣,同样有着奥妙的龙纹设计和本土化元素,球衣亮相后收获更多的却是舆论对队徽的吐槽。

2011年版国足球衣第一次具有了国家队专属徽章,但外界对徽章的评价不高。

中国文化中长期以来一直缺乏纹章的传统,什么符号、色采能够代表1座城市,这是绝大多数人历来都没有想过的问题。这就意味着,如果指定一个符号代表1座城市,它一定很难得到广泛的认同,这也是国内俱乐部队徽的先天不足。

如果仅仅只有先天不足,仰仗后天的努力也不是不能弥补,如果一个符号我们看了十年2十年,渐渐地大家也就接受了。要命的是我们不但先天不足,后天也并没有走在正确的道路上。

上面这些活跃在中超联赛中的俱乐部,形象已与几年前截然不同。

但是,在国内,如果我们看到一家俱乐部推出了新的队徽,通常是由于其背后的投资方发生了更迭,投资方的企业名称加上牵强附会的图腾,这类队徽即使是由专业的人士操刀,外观上四平八稳无可挑剔,实际上也很难深入人心,让球迷产生亲切感和认同感。

随着新的投资方的入主,俱乐部名称、队徽、球衣颜色全部推倒重建,之前球迷与俱乐部好不容易建立起来的符号化的联系荡然无存,而要让大多数人重新接受认同一个新的符号,又要经历5年十年乃至更长的时间。

“对啊,他们就是不把足球文化放在眼里,他们投资球队就是来打广告的,又能怎么办呢?”

接下来,我们说点不那末糟心的吧,看看有没有甚么解决办法。

从2015赛季开始,广州恒大淘宝俱乐部去掉了队徽中恒大集团的LOGO,突出名称“广州”、华南虎图腾以及俱乐部口号。考虑到队徽的原型是2010年恒大入主之前计划中的广汽队的队徽,可以认为新队徽中已没有了任何恒大集团的元素,也就是大家常说的“中性”队徽。

2015年开始,广州恒大淘宝俱乐部的队徽实现了“中性化”。

无论是主动向球迷示好,还是由于新的投资方加入后的权宜之计,恒大这一做法都能够称得上高明。事实上,与俱乐部和球队的冠名相比,队徽的传播力度是非常弱的,牢牢占住商业冠名不放手,适当地让渡一点权益给球迷,不但不会影响投资方品牌的传播,还能轻易赢得球迷的亲近感,实际增强了品牌美誉度。

即便未来有一天俱乐部产生了投资方更替,新的投资方也不需要去重建队徽,而是从足球文化、本土文化和潮流文化为出发点,延续传统,去粗取精,推进俱乐部本身的品牌优化。

但是,放眼参加2018赛季中超联赛的其余15家俱乐部,一旦产生投资人更替,他们的队徽都是要换的(哪怕只是换队徽上的字)。

如果企业说:“将企业品牌和俱乐部的形象结合在一起是我们的梦想”,“就是要让人看到队徽就能想到我们公司”。那又怎么办呢?

接下来我要向大家推荐一家奥地利的俱乐部——里德(SV Ried),下面是他们进入新世纪以来的几版队徽。

21世纪以来,奥地利里德俱乐部的队徽中一直有一个固定的广告位。

没错,他们在队徽里加广告了,就像我们看到的很多赛事的LOGO那样,这可能跟大家印象中尊重文化的欧洲足球格格不入,但他们确切能给我们现在遇到的问题提供一些解决思路。虽然这家俱乐部近二十年来的队徽中都加入了赞助商的广告,但是他们却完全保存了自己俱乐部的元素。

从这个赛季开始,里德队球衣胸口的队徽没有了赞助商广告(固然这有可能是由于胸前已有个更大的了)。

里德队新赛季主场球衣,胸前的队徽不再有赞助商广告。

里德队主场看台的一角,在死忠球迷的心中,里德队的队徽可以是没有任何商业“污染”的“纯净版”,但为了球队生存,他们也必须接受“商业版”队徽的现实。

里德队球迷在看台上打出的队徽。

看回国内,也有一家情况类似的俱乐部——目前的上海绿地申花俱乐部。作为中国足球职业化的第一批俱乐部,有着210多年的历史,投资方也几经更迭,但队徽基本保持了原来的格局,这也使得俱乐部的形象比较稳定,一定程度上也有助于俱乐部品牌的传播和在球迷心中的传承。

210多年来,上海申花的队徽基本上保持了最初的格局。

如果你问国内哪些俱乐部的队徽比较好看,可能很多人会说“我觉得申花的还不错,但遗憾的是,二10多年过去了,申花队目前的队徽也并没有比原来看起来更漂亮。

回顾申花过去的几次换标,除2009年那次基于优化俱乐部品牌本身考虑的换标以外,其余基本都是在加上投资方名字和去掉投资方名字之间轮回,这样的换标通常斟酌的是将如何让投资方名字加上去以后不会遭到比较强烈的舆论反弹,而优化俱乐部本身的品牌形象显得并不是那末重要。

既然“不加广告是不可能的,这辈子都不可能不加广告的”,那结合前面里德俱乐部给我们的启示,如果在队徽之外预留一个常规广告位,为投资方提供广告展现,队徽的核心部份不去改动,反而更容易保留住俱乐部的文化。

对投资方来讲,遵照这个游戏规则,既然满足了我的广告展现,我也不用去重新设计队徽,设计不好还要被人骂;对于球迷来说,也不用担心投资方对俱乐部文化的颠覆,双方在相互尊重的情况下达成一种让步。

申花队徽概念图,队徽核心区域不随投资方变动而变动。

这样一来,俱乐部本身的品牌建设和投资方的广告展现成为相对独立的两条发展线,在队徽的设计中也不用过量考虑投资方的企业形象,而是将重心放在足球文化、本土文化和潮流文化本身。

加了投资方名称的队徽可以在比赛直播、媒体和其他商务场景下使用,确保投资方的品牌得到最大限度暴光。而落实到球衣上,则可以采取更加与球迷亲近的“中性”队徽,由于球衣上的队徽实际能起到的广告效果已是非常小了。

申花队徽概念图,球衣上可以适当地去掉投资方名称。

在球衣上采取“中性”队徽,还能有效避免过去出现过的几次由于俱乐部临时易主使得本来生产好的球衣拆标重贴的“乌龙”事件。

固然,如果实在是非要在球衣的队徽中放入广告,这类方式也可以将对俱乐部文化的伤害降到最小。

2、广告不好看

球衣的颜值取决于整体的和谐,列于球衣显著位置的广告设计则是决定球衣是否是好看的另一个重要因素。

在世界足坛的金字塔尖,顶级的俱乐部与顶级的广告商总是成对出现,这些广告本身就是非常成功的商业标识,不但图形(字体)美观,而且早已通过无数次传播被大众所接纳,它们代表着身后企业的品牌形象,很多人对它们的印象远远超出了图形本身,而是通过与其产品和服务的接触,构成的对品牌的综合感受。

欧洲足坛不乏经典的“球衣+广告”组合。

反观国内,中超联赛2017赛季十六强的球衣广告,由于行业的特点,这些企业大多不需要用“好看”来提升自己的业绩,广告效果可想而知。这里面例外的是苏宁队的胸前广告康佳,因为是家电品牌,美观度是用户选择产品的重要因素,所以康佳的广告相比其它也更加考究一点。

另一方面,由于母语的关系,中国人看中文广告首先是注意到它的内容,其次才是字形,跟外文广告相比,中文广告要设计得更美观才能取得同等的美誉。

2017赛季中超联赛十六强球衣胸前广告。

下面再举一个比较极端的“广告毁球衣”的例子。

2015年春节,意甲罗马队用这样的方式给中国球迷拜年。

实际上,广告好看与否的背后是广告商对企业本身品牌和俱乐部品牌的重视和尊重,展现企业品牌健康正面的形象,又尽量不要给俱乐部带来很大的困扰,这是一个优秀的合作伙伴应当具有的基本素质。

如果队徽和广告都处理得得当,即便球衣本身的款式略显平庸,整体效果也不会差太多,十五年前中文广告在英超赛场上的第一次亮相就还不错。

2002年,科健手机牵手埃弗顿俱乐部,中文广告首次亮相英超赛场。

3、赞助商的产品理念与国内俱乐部在文化建设上所处的阶段不匹配

小心翼翼地写了这么一段拗口的描述,只想表达一个观点,就是人们常说的“谁都没有错,只是不适合”。

作为世界领先的运动品牌,N牌一直以实际行动践行其Just do it的品牌理念,依照本人理解,N牌的产品特点可以大致归结为“整体设计、寻求简洁、重视细节、外观源自功能”几点。

很多人诟病N牌的设计师懒、产品设计不走心,本人恰恰觉得N牌的产品设计始终处于领先地位,除在面料、裁剪方面不断探索,追求极致简约的情况下还能保持鲜明的品牌风格。当然,其品牌形象的深入人心跟大量复制的商业策略也是分不开的,有人将其称为“1处模板供全球”,也正是“1处模板供全球”让很多低级别球队或草根爱好者能够享受到同等的产品与服务。

另外,为了践行极致简约的理念,多年以来,在同行纷纭都在衣袖上放一个或一排LOGO以增加品牌曝光率的大环境下,N牌一直坚持只在胸前放一个LOGO,这本身也说明了作为领先品牌应有的取舍和担当(有没有吹得太狠了?)。

N牌的足球产品具有领先的品质。

N牌目前的品牌理念跟有着悠久历史底蕴和鲜明形象风格的球队会比较容易擦出火花,这些球队大多处于“曾狂野过,但现在只想找回最初的简单与纯洁”的阶段,在过去几十上百年的历史中留下了丰富的沉淀,看起来是一件普普通通的单色球衣,其实是球队历年各式球衣的一个浓缩。而国内,大部分球队还处在建队五年十年乃至更短这个阶段,大家常常说的“一块红布”真的就只是一块红布。

充满野性的年代已过去,如今简约和谐成为主流。

拿现在网络上玩得比较火的“我全都要”系列来举个例子,欧洲球队目前的球衣风格就好比左上角这几个方块,如果知道这个梗的人看到这几个方块就会联想到电影《9品芝麻官》里面的这个经典桥段并会心一笑。

而国内球队目前的情况是,这几个方块真的就只代表几个方块而已。

网络上流行的“我全都要”系列。

那么,正处在足球文化积累早期的国内球队需要的正是色采多、花样多、设计元素都摆在台面上、不断往空瓶子里面填东西,很明显,以N牌现在的产品风格完全不符合国内球迷的胃口。

实际上N牌也并不是完全没有给中超球队独立设计,2017赛季更换新球衣的12支中超球队各自色彩细节都其实不完全一样,而且领后还加上了所在地域的英文名,可是这样的“专属设计”跟球迷的期待完全不同。

2017赛季中超联赛球衣,领后都有各自的专属设计。

我们的近邻日本和大洋彼岸的美国,虽然比我们领先一步,但依然处在足球文化的积累期,美国和日本的球队虽然跟欧洲相比积淀尚浅,但是结合当地特点,用不言而喻的方式在球衣上展现出来,更能够遭到中国球迷的亲睐。

近几年,势头强劲的K牌一下占有了中国低级别联赛的市场,中甲中乙很多球队反而取得了独立设计的待遇,线条大胆风格活泼的设计大量俘获了球迷的心,这样的设计也能将徽章和广告本身的不足稀释掉一部分,可以称得上是现阶段一个比较不错的解决方案。

但是,如果俱乐部本身不提高姿式水平、优化自身品牌,完全依赖于来自外界的帮衬,一旦热度褪去,球队的形象又一夜回到解放前。

结语

总的说来,为何中超球队或中国球队整体球衣都不好看,往小了说是中国足球的包装问题,往大了说是中国足球还没真正整合起社会的优良资源,美术、音乐等代表人类文明成果的资源和人才并不在中国足球这里。艺术家不为足球作画,音乐家不为足球作曲,文学家不为足球写作,全部社会没有与足球产生共鸣,虽然中国足球有很多钱,但是中国足球其实不富有。

这篇文章并不能改变什么,但是如果你赞同其中观点,就请从身旁做起,依照自己的理解参与足球、改变足球。哪怕未来中超的球衣还是不好看,最少我身上的球衣是好看的。

就这样,祝大家2018一切都好!

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本文首发自微信公众号【球衫堂】

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